ই-কমার্স SEO-এর সেরা কৌশলসমূহ
আপনার ওয়েবসাইটের লক্ষ্য হওয়া উচিত অন-পেজ এবং অফ-পেজ SEO কৌশল মিলিয়ে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পৃষ্ঠায় যতটা সম্ভব উপরের দিকে অবস্থান করা। গবেষণায় দেখা গেছে, ৬৭% ক্লিক শুধুমাত্র প্রথম ৫টি রেজাল্টে হয়।
অন-পেজ ই-কমার্স SEO-তে কাজ শুরু করার সবচেয়ে সহজ দিক হলো সঠিক কীওয়ার্ড বাছাই। নিচের টিপসগুলো অনুসরণ করে আপনি আপনার সার্চ র্যাংকিং বাড়াতে ও ওয়েব ট্রাফিক বাড়াতে পারেন।
টিপ ১: রিসার্চ ভালোভাবে করুন
ই-কমার্স SEO-এর কীওয়ার্ড রিসার্চ সাধারণ ব্লগ বা অন্যান্য পেজের কীওয়ার্ড রিসার্চ থেকে কিছুটা ভিন্ন।
ই-কমার্স কীওয়ার্ডগুলো মূলত ক্রয়প্রবণতা (purchase intent) এবং পণ্যের বর্ণনা-ভিত্তিক হয়। আপনার লক্ষ্য শুধু সাধারণ সার্চ রেজাল্টেই নয়, বরং শপিং রেজাল্টেও ভালো র্যাংক পাওয়া।
কীওয়ার্ড বুদ্ধিমত্তার সাথে ব্যবহার করুন
২০১৭ সালে গুগল তাদের Panda আপডেট চালু করে। এরপর থেকে তাদের অ্যালগরিদম এমন কনটেন্টকে র্যাংকে উপরে আনে, যেটি মানসম্মত এবং ব্যবহারকারীর জন্য কার্যকর, আর কৃত্রিমভাবে কীওয়ার্ড ভরে রাখা পাতাগুলো নিচে ঠেলে দেয়।
যদি আপনি কীওয়ার্ড জোর করে এমন জায়গায় বসান যেখানে তা প্রাসঙ্গিক নয়, তাহলে তা ব্যবহারকারীর জন্য খারাপ অভিজ্ঞতা তৈরি করে এবং গুগল আপনার পেজকে “লো-কোয়ালিটি কনটেন্ট” হিসেবে দেখে নিচের দিকে নামিয়ে দেয়।
আপনার লক্ষ্য হওয়া উচিত এমন কনটেন্ট তৈরি করা যেটি ব্যবহারকারীর জন্য সবচেয়ে উপযোগী এবং নির্ভরযোগ্য। এর অংশ হিসেবে সঠিক জায়গায়, সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হবে—মোটকথা, মানুষের মতো করে লিখুন, রোবটের মতো নয়।
Google ও Amazon-এর সাজেশন ব্যবহার করুন
Google বা Amazon-এর অটো-কমপ্লিট সাজেশন সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে অনেক সাহায্য করতে পারে।
যেমন: আপনি যদি অ্যাথলেটিক জুতা বিক্রি করেন, তাহলে গুগলে লিখে দেখুন “best athletic shoe” বা “best shoe”—দেখবেন কী কী সাজেশন আসে।
যেমন: “best shoe” লিখলে আপনি পেতে পারেন—
- best shoes for nurses
- best shoes for flat feet
- best shoes for walking
আপনি চাইলে এসব কীওয়ার্ড আপনার পণ্যের বিবরণ বা স্টোর পেজে অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন—তাতে গুগলের সার্চ বট বুঝবে আপনার পেজ এই ধরনের সার্চ টার্মের জন্য প্রাসঙ্গিক।
এই আইডিয়াকে আপনার টার্গেট অডিয়িয়েন্স অনুযায়ী সম্প্রসারিত করুন—যেমন, যদি আপনার গ্রাহক হন দৌড়বিদ (runners), তাহলে আপনি চাইবেন আপনার ওয়েবসাইটের র্যাংকিং ভালো হোক এমন টার্মে:
- best shoes for running
- men’s running shoes
- women’s running shoes
টিপ ২: সেরা কীওয়ার্ড লক্ষ্য করুন
একটি কীওয়ার্ড কতটা কার্যকর হবে তা চারটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে:
- Volume (সার্চ পরিমাণ):
একটি কীওয়ার্ড গড়ে কতবার সার্চ হচ্ছে—সার্চ যত বেশি, সম্ভাব্য ট্রাফিকও তত বেশি। - Competition (প্রতিযোগিতা):
একই কীওয়ার্ডে কত সাইট র্যাংক করার চেষ্টা করছে—প্রতিযোগিতা যত কম, আপনার র্যাংক করার সম্ভাবনা তত বেশি। - Relevance (প্রাসঙ্গিকতা):
কীওয়ার্ডটি আপনার পণ্য বা সেবার সাথে কতটা সম্পর্কযুক্ত—অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড পরিহার করুন। - Intent (উদ্দেশ্য):
মানুষ কী উদ্দেশ্যে সার্চ করছে—ই-কমার্স SEO-এর জন্য এমন কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন, যেগুলো ক্রয়ের উদ্দেশ্যে খোঁজা হয়, যেমন:
- “men’s size 12 running shoes”
- “buy wireless earphones online”
লক্ষ্য করুন সেই “sweet spot” যেখানে:
- সার্চ ভলিউম উচ্চ
- কিন্তু সার্চ কম্পিটিশন কম বা মাঝারি
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি “shoes” কীওয়ার্ড বেছে নেন, এটি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কযুক্ত হলেও গুগলে এর ফলাফল প্রায় ৫ বিলিয়ন—অর্থাৎ ভীষণ প্রতিযোগিতাপূর্ণ। এমন কনক্ৰিট ও নিখুঁত কীওয়ার্ড বেছে নিন, যেগুলোর র্যাংকে ওঠার সুযোগ বেশি।
লং-টেইল কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন
লং-টেইল কীওয়ার্ড সাধারণত ৩ থেকে ৪ শব্দের হয় এবং তা সার্চের ক্ষেত্রকে অনেক সীমিত করে ফেলে।
যত বড় কীওয়ার্ড, তত বেশি নির্দিষ্ট ও বিস্তারিত হয়, এবং সেইসাথে প্রতিযোগিতা কমে যায়।
আপনি চাইলে Latent Semantic Indexing (LSI) কীওয়ার্ডও ব্যবহার করতে পারেন আপনার সাইটের সার্চ র্যাংক বাড়ানোর জন্য।
LSI কীওয়ার্ড হলো সেইসব শব্দ, যেগুলো প্রাকৃতিকভাবে একসাথে দেখা যায় এবং একটি নির্দিষ্ট প্রসঙ্গের সাথে সম্পর্কিত থাকে।
উদাহরণস্বরূপ:
- যদি একটি ওয়েবসাইটে “apple” শব্দের সাথে “Honeycrisp” বা “Golden Delicious” থাকে, তাহলে সেটি ফল সম্পর্কিত সার্চে র্যাংক করবে।
- অন্যদিকে, যদি সেখানে “iTunes,” “iOS,” বা “iMac” থাকে, তাহলে সেটি প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠান Apple-এর সঙ্গে সম্পর্কিত সার্চে র্যাংক পাবে।
কীওয়ার্ড গবেষণার জন্য টুলস ব্যবহার করুন
সব কাজ নিজে করতে হবে না।
বিভিন্ন অনলাইন টুল ব্যবহার করে আপনি জানতে পারেন কোন কীওয়ার্ডগুলো আপনার কাস্টমারের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং র্যাংকিংয়ে কার্যকর।
- Ubersuggest: বিনামূল্যে নির্দিষ্ট ডোমেইন বা ইন্ডাস্ট্রি সম্পর্কিত সেরা কীওয়ার্ডগুলো দেখায়।
- MozBar: কীওয়ার্ড কম্পিটিশন বিশ্লেষণ করে।
- বাজেট থাকলে ব্যবহার করতে পারেন SEMrush—একটি প্রিমিয়াম এবং শক্তিশালী SEO টুল।
যখন আপনি সঠিক কীওয়ার্ড খুঁজে পাবেন, সেগুলোকে ওয়েবসাইটের বিভিন্ন অংশে প্রাকৃতিকভাবে এবং অর্থবোধকভাবে বসান:
- পেজ কনটেন্ট
- প্রোডাক্টের বিবরণ
- URL
- হেডিংস
- ইমেজের alt টেক্সট
টিপ ৩: আপনার অন-পেজ SEO অপটিমাইজ করুন
সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার আপনাকে সার্চ রেজাল্টের উপরের দিকে নিয়ে যেতে পারে, কিন্তু তা যথেষ্ট নয়। আপনার অন-পেজ SEO-এর বাকি দিকগুলোও কার্যকরভাবে ব্যবহার করতে হবে।
অন-পেজ SEO-এর কিছু গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হলো:
- মোবাইল অপটিমাইজেশন
- সাইট স্ট্রাকচার
- ইউজার এক্সপেরিয়েন্স (Usability)
- ইন্টারনাল লিংকিং
মোবাইল অপটিমাইজেশন
সাইট ডিজাইন অবশ্যই মোবাইল ফ্রেন্ডলি হতে হবে।
আপনার অনলাইন স্টোরটি এমন হতে হবে, যেন এটি responsive হয় এবং ব্যবহারকারীর স্ক্রিন সাইজ অনুযায়ী নিজেকে মানিয়ে নিতে পারে।
ডেস্কটপ ও মোবাইল—উভয় প্ল্যাটফর্মে যেন একইভাবে সাইট ব্যবহার করা যায়।
সাইট স্ট্রাকচার ও ইউজার এক্সপেরিয়েন্স
আপনার সাইটের পেজগুলো এমনভাবে গঠিত হওয়া উচিত যেন তা সহজে ব্যবহারযোগ্য ও অনুসন্ধানযোগ্য হয়।
- হেডিং ও সাবহেডিং
- বুলেট পয়েন্ট বা নম্বরযুক্ত তালিকা
- পর্যাপ্ত হোয়াইট স্পেস
এগুলো ব্যবহার করে একটি পেজকে স্ক্যানযোগ্য ও পরিষ্কারভাবে পড়ার উপযোগী করা যায়।
আরেকটি ভালো ইউজার এক্সপেরিয়েন্স হলো:
আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিটি পেজ হোমপেজ থেকে মাত্র কয়েক ক্লিকের মধ্যে যেন পাওয়া যায়।
ই-কমার্সের ক্ষেত্রে, ব্যবহারকারীরা যেন যত দ্রুত সম্ভব কাঙ্ক্ষিত প্রোডাক্ট খুঁজে পায়, সেটি নিশ্চিত করতে হবে।
এর জন্য পণ্যের ক্যাটাগরি এমনভাবে সাজান:
- প্রথমে: পুরুষ / নারী বিভাগ
- এরপর: sneakers, boots, sandals ইত্যাদি সাব-ক্যাটাগরি
পাতলা বা ডুপ্লিকেট কনটেন্টের সমাধান
ই-কমার্স ওয়েবসাইটে সাধারণত ব্লগের তুলনায় কম কনটেন্ট থাকে, যাকে বলা হয় “thin content”।
আর একই পণ্য একাধিক ক্যাটাগরিতে দেখানো হলে duplicate content সমস্যাও দেখা দেয়।
এর সমাধান:
Canonical Tag ব্যবহার করুন—এই ট্যাগ গুগলকে জানায় কোন পেজটি মূল (master version)।
এতে করে একই কনটেন্টের জন্য একাধিক পেজ গুগলে প্রতিযোগিতা করে না।
ইন্টারনাল লিংকিং
ইন্টারনাল লিংক (এক পেজ থেকে অন্য পেজে নিজের সাইটের লিংক) গুগলের চোখে আপনার সাইটের authority বাড়ায়।
তবে এটি সতর্কতার সাথে ও সীমিতভাবে ব্যবহার করা উচিত—নচেত এটি কীওয়ার্ড স্টাফিংয়ের মতো নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।
উদাহরণ:
- আপনি যদি কাউকে আপনার ব্যবসায় যোগাযোগ করার কথা বলেন, তাহলে সেই টেক্সটে Contact Page-এর লিংক দিন।
- আপনি যদি কোনো পূর্বের ব্লগ পোস্টের টপিক উল্লেখ করেন, তাহলে সেই পোস্টের লিংক দিন—এতে ট্রাফিক বাড়বে।
✅ লিংকের anchor text আলাদা রাখুন
❌ একই anchor text বারবার ব্যবহার করলে গুগল ভাবতে পারে পেজটি স্বাভাবিক নয়।
টিপ ৪: আকর্ষণীয় প্রোডাক্ট বিবরণ লিখুন
যখন একজন ভিজিটর আপনার প্রোডাক্ট পেজে আসে, তখন তাকে ক্রেতায় পরিণত করার জন্য উচ্চ মানের প্রোডাক্ট বিবরণ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
প্রোডাক্ট পেজটি এমনভাবে তৈরি করতে হবে যেন তা বিক্রির জন্য উপযোগী হয়—সঠিক ছবি, আর বিক্রয়-বান্ধব ভাষা ব্যবহার করে।
তবে শুধু পাঠকের জন্য নয়, এই প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশনগুলো সার্চ ইঞ্জিনের জন্যও অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন।
আপনি ইতোমধ্যে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করেছেন। এখন প্রয়োজন এই কীওয়ার্ডগুলোকে স্বাভাবিকভাবে প্রোডাক্ট বিবরণে যুক্ত করা—একই কীওয়ার্ড একাধিক প্রোডাক্টে পুনরাবৃত্তি না করে।
কিভাবে আকর্ষণীয় প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশন লিখবেন?
- ভাবুন, আপনার কাস্টমার কী খুঁজছে?
- তারা সাধারণত এমন পণ্য খোঁজে যা তাদের সমস্যার সমাধান করতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, কেউ যদি লুজ-লিফ টি (চা) খুঁজে থাকে, তাহলে সে জানতে চায়:
- চা কোথায় উৎপন্ন হয়েছে
- স্বাদ কেমন হতে পারে
প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশন দীর্ঘ হতে হবে না। বরং সংক্ষিপ্ত হলেও তথ্যসমৃদ্ধ এবং বোঝার সুবিধাজনক হতে হবে, যেন ক্রেতা সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।
টিপ ৫: ছবির জন্য Alt Text লিখুন
গুগল ও অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন ছবি “দেখতে” পারে না—তারা কেবল পাঠ্য (text) পড়ে বুঝতে পারে।
তাই, প্রতিটি ছবির জন্য একটি Alt Text দেওয়া জরুরি। এটি সার্চ ইঞ্জিনকে বলে, ছবিতে কী দেখানো হচ্ছে।
Alt Text-এর গুরুত্ব:
- আপনি এখানে কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন, যা ছবির মাধ্যমে আপনার পেজকে র্যাংকে সাহায্য করবে।
- একইসঙ্গে Alt Text ব্যবহার হয় স্ক্রিন রিডার-এ—যারা চোখে দেখতে পান না, তাদের জন্য এটি ওয়েবসাইটের অ্যাক্সেসিবিলিটি বাড়ায়।
✅ Alt Text লেখার সময় কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন, তবে
❌ কীওয়ার্ড ভরে দেওয়া যাবে না—তাতে SEO ক্ষতিগ্রস্ত হবে।
মূল লক্ষ্য হওয়া উচিত—মানুষ এবং সার্চ ইঞ্জিন উভয়ের জন্য অর্থপূর্ণ Alt Text লেখা।
টিপ ৬: ডুপ্লিকেট কনটেন্ট এড়িয়ে চলুন
ডুপ্লিকেট কনটেন্ট মানে এমন কনটেন্ট যা একই রকমভাবে একাধিক জায়গায় পাওয়া যায়।
এটি আপনার নিজের সাইটেই হতে পারে, বা অন্য কোনো সাইট থেকে কপি করে আনলে সেটিও ডুপ্লিকেট হিসেবে ধরা পড়ে।
ই-কমার্স ওয়েবসাইটগুলোতে এটি প্রায়ই ঘটে, বিশেষ করে যখন কোন পণ্যের বিবরণ প্রস্তুতকারকের ওয়েবসাইট থেকে কপি করা হয়।
সমস্যার কারণ:
- গুগল এমন কনটেন্টকে পছন্দ করে না এবং
- এতে আপনার ওয়েবসাইট র্যাংকে পিছিয়ে পড়তে পারে।
সমাধান:
- নিজের লেখা ইউনিক ও তথ্যপূর্ণ কনটেন্ট তৈরি করুন।
- হ্যাঁ, এটা সময়সাপেক্ষ, কিন্তু এটি আপনার সাইটকে প্রতিযোগিতায় এগিয়ে দেবে।
✅ শুধু প্রোডাক্ট ডেসক্রিপশন নয়,
❌ ব্লগ বা অন্য যেকোনো কনটেন্টও কপি করলে শাস্তি পেতে পারেন।
যদি আপনি অন্যের অনুমতিসহ কনটেন্ট ব্যবহার করেন—even then, সেগুলো কপি করে ব্যবহার করা SEO-এর দৃষ্টিকোণে ঝুঁকিপূর্ণ।
টিপ ৭: URL ছোট ও অর্থবোধক রাখুন
যদি আপনার ওয়েবসাইটের লিংক (URL) জটিল হয়, তাহলে গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনের জন্য বোঝা কঠিন হয়—
কোন পেজ কোনটার সঙ্গে সম্পর্কিত তা নির্ণয় করতে পারে না।
অন্যদিকে, ছোট ও পরিষ্কার URL:
- ইউজারের জন্য উপকারী
- আগেভাগেই বুঝিয়ে দেয়, কোন পেজটি কী বিষয় নিয়ে
✅ আপনি চাইলে কীওয়ার্ড URL-এ রাখতে পারেন
❌ তবে অপ্রাসঙ্গিকভাবে কীওয়ার্ড গুঁজে দিলেই SEO ক্ষতিগ্রস্ত হবে
ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা যেন ভালো হয়—সেই দিকটিতে ফোকাস করুন।
টিপ ৮: ওয়েবসাইট যেন দ্রুত লোড হয়
পেজ লোড স্পিড এখন একটি গুরুত্বপূর্ণ SEO ফ্যাক্টর।
যদি আপনার সাইট ধীরে লোড হয়, তাহলে:
- ভিজিটর বিরক্ত হয়ে পেজ ত্যাগ করে
- আপনার কনভার্শন কমে যায়
- এমনকি অর্গানিক ট্রাফিক-ও কমে যেতে পারে
দ্রুত লোডিং এর উপকারিতা:
- ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত হয়
- গুগল আপনার সাইটকে প্রাধান্য দেয়
এটি টেকনিক্যাল SEO-এর অন্তর্গত বিষয়, তাই এর প্রতি নজর দেওয়া আবশ্যক।
পেজ স্পিড একটি সরাসরি র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর
পেজ স্পিড (Page Speed) গুগলের র্যাঙ্কিং-এ সরাসরি প্রভাব ফেলে। অর্থাৎ, আপনার ওয়েবসাইট যত দ্রুত লোড হবে, সার্চ রেজাল্টে তার অবস্থানও তত ভালো হবে। দ্রুত লোডিং ওয়েবসাইটে ভিজিটররা বেশি সময় কাটান, কম মানুষ ওয়েবসাইট থেকে বেরিয়ে যান (বাউন্স রেট কমে), এবং গড়ে বেশি পেজ ভিজিট করেন।
এর ফলে কনভারশন রেট (conversion rate) বা বিক্রির সম্ভাবনাও বাড়ে, কারণ ব্যবহারকারীদের কোনো পেজ লোড হতে দীর্ঘ সময় অপেক্ষা করতে হয় না।
ওয়েবসাইটের লোডিং টাইম উন্নত করার কিছু কার্যকর উপায়:
- ইমেজ কমপ্রেস করা
- ওয়েবসাইট ক্যাশিং সক্রিয় করা
- কোড অপটিমাইজ করে অপ্রয়োজনীয় অংশ কমিয়ে ফেলা
আপনার ই-কমার্স সাইটে দীর্ঘমেয়াদি ট্রাফিক ধরে রাখুন
ই-কমার্স ওয়েবসাইটে SEO বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন উন্নত করা এবং ভালো কনটেন্টের মান বজায় রাখা সম্ভব — প্রয়োজন কেবল সঠিক কীওয়ার্ড বেছে নিয়ে তা ওয়েবসাইটে বুদ্ধিমানের মতো ব্যবহার করা।
এছাড়া, সাইটের প্রতিটি পেজের গঠন বা স্ট্রাকচার এমন হওয়া উচিত যাতে ব্যবহারকারীরা সহজে নেভিগেট করতে পারেন এবং ভালো অভিজ্ঞতা পান। এই বিষয়গুলো ঠিকভাবে করলেই, আপনার সাইট সার্চ ইঞ্জিনে ভালো অবস্থানে থাকবে এবং অনলাইন বিক্রিও বাড়বে।
